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软文推广的3大误区,你中了哪一个?

2018/2/2 10:09:50   来源:U传播

“互联网+”时代的到来,使得营销有了更快、覆盖面更广和成本更低的新型方式,这就是软文推广。无论身在何处,也无论是谁,只要接入了互联网,与企业有关的资讯信息,就可以呈现在用户的面前,而且呈现的形式更加多样和生动。因为这样的特点,如今软文推广已经成为企业品牌塑造和产品推广的重要方式。

但是,在看到所带来的好处之时,也应该看到其中存在的误区。只有认识并避开这些误区,才能真正地将这种方式用到实处。

一、网络广告等同于软文推广

打开网页的时候,弹出来的那些小广告是不是软文推广?在这个问题上估计不会有什么分歧。但如果问的是,在门户网站或者其他的网络媒体平台,投放一篇产品性能介绍,那还算不算是,分歧就会出现。有的人认为是,因为它是通过互联网的方式在传播。

要是这样认为,那就掉进了很大的误区。因为,软文推广虽然主要依靠互联网来传播,但这只是它的传播属性之一,决定其与硬广的区别的,在于“软”这一根本的属性。换言之,只要投放的内容不具备“软”的属性,那就充其量是网络硬广。

然而令人遗憾的是,采用老一套方法、换渠道不换内容、忽视“软”属性的情况实在太多。

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二、软文推广就是为了转化率

转化率是什么?就是通过这次的文推广,能够带来的网站流量或者消费者数量。转化率是否可以进行统计?在大多数的情况下,统计都是难以进行的,除非在软文当中本身带有对应网站和购买链接。

在无法进行准确统计的情况下,抱着一切都是为了转化率的想法显然是有误的。除了转化率,软文推广还有其他很多的作用,比如企业和产品信息的传播、消除负面信息的影响和提升用户的信任感等等。

三、软文发布用自己的媒体就可以

互联网时代带来的,除了营销方式的多样化,也使得人人都可以拥有自己的媒体。不需要任何的成本,就可以申请到非常多的自媒体账号。因此,就会有人认为,软文推广所需要用到的发布渠道,就用这些自媒体就可以了,而忽视掉软文发布平台的作用。

事实上,即便是拥有着运营得非常好的自媒体,也不代表着不需要用到其他的媒体渠道。这是为什么?因为自媒体的权威性不高,如果只是发布一些产品、活动资讯,那问题不大,可对于公关稿或者想增加报道的权威性,自媒体就难以帮上忙。这种时候,就必须要用到软文发布平台,比如像有着几乎覆盖全网络媒体资源的U传播,无论是门户网站,还是各级别的媒体,都有着丰富的资源。

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作为一种新型的营销方式,软文推广到目前也还没有形成非常规范的理论体系,因而在施行的过程中,走进误区是不可避免的。想要真正地用好这种方式,识别并避开误区很有必要。


责任编辑:ecmedia

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