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Mlily梦百合登陆央视4大频道 用国家平台助力领跑世界

2017/6/16 12:12:16   来源:家具迷

2017年5月20日起,Mlily梦百合零压版品牌TVC先后正式在CCTV-1《新闻联播》前、CCTV-4 《今日关注》、CCTV-9《人文地理》、《真相》、《发现》、《环宇视野》等多档央视知名栏目投放,而6月15日,其曼联版品牌TVC也将登陆CCTV-5《体育世界》。

零压版品牌TVC登陆CCTV-1

曼联版品牌TVC登陆CCTV-5

众所周知,央视是我国最重要的新闻舆论机构,同时也具有不俗的世界影响力,其辐射全球,受众超过13亿人。对于消费者来说,央视具有极强的公信力,因此,一直以来,央视都是家居企业极为重视的一个品牌推广平台,家居企业借助央视平台做大、做强已经成为了一种行业效应,不过,央视对投放品牌的筛选极为严格,想要登陆央视的投放平台需同时具备雄厚的实力、良好的发展前景以及正确的价值观。

Mlily梦百合能够先后登陆央视4大频道

本次Mlily梦百合能够先后登陆央视4大频道中7个收视高、强覆盖、多时段的知名栏目,无疑是对其品牌实力以及“零压理念”的一种肯定。同时,通过登陆央视,Mlily梦百合可以在最短时间内打开栏目既有收视群体的市场,有效传递品牌“零压”核心价值,提升品牌知名度和转化率,强势塑造品牌影响力,创造更大的发展空间和机遇。

在梳理了Mlily梦百合近期的企业动向后可以发现,Mlily梦百合选择在这个节点登陆央视,其实是由于其品牌培育渐至成熟阶段,已经到了需要高调推广的时刻。因此,本次强势亮相央视,可谓是Mlily梦百合在掀起零压革命、打造零压商业模式后推进全球化进程的又一战略之举。

打破传统睡眠观 掀一场零压革命

一直以来,中国人都习惯了睡硬床,认为硬床对脊椎更好,然而,事实却是,硬床无法适应人体曲线的需要,会给肌肉和脊椎带来严重的负担,造成各种损害,这一点,外国人比中国人更早意识到,早在一百多年前,世界上第一张弹簧床垫便诞生于美国。纵观当前市场上的进口床垫也能发觉,不论是丝涟、舒达还是席梦思等耳熟能详的国外知名品牌,其床垫软硬度无不以“软床”为主。

硬床与软床的最主要区别

硬床与软床的最主要区别在于,硬床仅能解决床垫的支撑问题,而软床既能科学地根据人体需要进行合理的承托,还可凭借舒适的柔软度促进睡眠。不过,“软床”就没有缺陷吗?当然有。Mlily梦百合提出,不论是硬床还是软床,其实都是一种压力睡眠,即在就寝时,床垫始终无法均匀地释放人体压力,让身体感受不到压迫感,得到完全充分的放松。所以,Mlily梦百合并不刻意强调床垫的软硬之分,而是追求一种舒适而有支撑的零压睡感。

也正是因为如此,Mlily梦百合才积极致力于研究、开发和生产记忆绵制品。记忆绵是上世纪60年代,NASA为宇航员研发的释压产品,其具有很强的粘弾特性和冲击吸收能力,通过记忆绵制作而成的床垫,可同时具备支撑性、舒适性、零压性,能在与人体接触时充分吸收人体压力,让人体在最舒适的状态中入睡。

Mlily梦百合才积极致力于研究、开发和生产记忆绵制品

传统记忆绵的最大弊端是对温度相当敏感,在温度低的环境中容易变硬,不过,这一难题已经在2010年被Mlily梦百合顺利攻克,其成功研发出获得国际专利的非温感记忆绵(既零压绵),能让使用者享受一年四季始终如一的零压体验。

凭借独一无二的专利技术以及硬床和软床都无法提供的零压睡感,在2011年登陆美国后,Mlily梦百合便成为美国市场发展最为迅猛的床垫品牌之一,连续3年销量增长超过100%,现如今,美国记忆绵床垫已经占据床垫市场接近40%的市场份额,成为不可小觑的主流床垫之一。

2014年,Mlily梦百合回归国内市场,在极短时间内,其“零压睡眠”方式便引起了强烈的反响,最直接的表现就是,Mlily梦百合迅速完成了市场扩张,目前,它在各大城市的渠道和门店已超过100家。

Mlily梦百合零压床垫为消费者带来舒适睡眠

Mlily梦百合零压床垫的出现,为中国消费者带来了全新的睡眠体验,既迎合了当下健康生活方式的风尚,也通过零压的核心卖点,塑造了独一无二的差异化竞争力,得到越来越多消费者和经销商的认可,特别是对于压力极大的白领阶层而言,床垫不合适所带来的睡眠不足和睡眠质量降低等问题,直接导致了工作效率低下,形成恶性循环,而Mlily梦百合床垫的零压睡感,恰好投合了这类消费力不俗且需求庞大的群体,让小众的消费形态成为消费升级的主通道之一,零压革命由此掀起。

“零压”成“网红”商业模式 中国记忆绵第一股备受资本追捧

“零压睡眠”所带来的不仅是能够释放消费者压力、让消费者身心都倍感解压的产品,更重要的是,其促进和带动了一系列零压产品与零压服务,形成了一种零压连锁效应,即时下相当走俏的“零压”商业模式。

可以说,Mlily梦百合同时充当了“零压”商业模式的倡导者和领先者两个角色。通过零压厚垫、零压薄垫、零压枕头、零压母婴、零压小件等丰富的产品线,Mlily梦百合牢牢占领了零压模式的制高点,同时吸引了大批具有同样经营理念、愿意协同合作,共筑零压商业圈的有志之士,让零压队伍不断壮大,覆盖旅游、瑜伽、阅读等多个行业。

中国记忆绵第一股备受资本追捧

凭借零压产业链所带来的极大优势,Mlily梦百合实现了规模化生产和综合业绩的稳健上升。去年10月,Mlily梦百合正式在上海证券交易所鸣锣上市,成为中国记忆绵行业第一股。在挂牌首日,Mlily梦百合便直接登陆涨停板,取得开门红。

据2016年Mlily梦百合年报显示,2016年,公司实现营业收入17.23亿元,同比增长25.11%,归属于上市公司股东的净利润2.00亿元,同比增长22.00%,是当之无愧的国内规模最大的记忆绵家居制品生产企业之一。

业内人士预测,在2017年,随着消费者对记忆绵的了解增强,Mlily梦百合的增长潜力将进一步发挥,借助资本力量的支持,其将更上一个台阶。

延伸阅读:2017开门红 Mlily梦百合三件大事记!

全球布局精准营销 撬动600亿睡眠市场

从赞助第五届美国硅谷高创会,发起“零压行动”倡议;成为世界围棋公开赛最大赞助商、中国首家曼联官方全球合作伙伴以及曼联独家官方睡眠产品合作伙伴;二度登亮相约时代广场,再到本次登陆央视,可以说,Mlily梦百合的营销手段,始终紧紧锁定目标人群,围绕重大节事活动,在全球范围内进行精准营销,这既能确保营销信息推送到准确的受众群体中,同时可以起到最大化的营销效果。

Mlily梦百合迅速完成了市场扩张

Mlily梦百合的投入带来了丰厚的回报,凭借出众的产品和精准的营销,截止目前,Mlily梦百合在全球共拥有6000家销售终端,足迹遍布美国、英国、德国等73国家及地区,累计提供1500万张床垫,100,000,000个枕头及相关产品。

因为多年来专注于国外市场,让Mlily梦百合在欧美国家耳熟能详,而在回归中国后,Mlily梦百合也依靠独有的零压睡感和研发优势强势介入国内床垫市场,致力于打造国内记忆绵市场的领导品牌,实现全球化布局,让墙内墙外同时开花。

据调查显示,全球健康睡眠市场正在快速扩张,仅是保守估计,睡眠产业的市场规模就已超过了600亿美元,Mlily梦百合势必不会放过这块超大“蛋糕”的争夺,展望2017的下半年,Mlily梦百合在品类上,将继续研发打造多品类零压产品体系;在渠道上,其将巩固现有市场份额,借助央视等渠道资源,进一步打开国内市场,同时,依仗在欧美等国打下的渠道优势,完善全球销售网络布局,提升公司在全球的行业地位。

(家具迷 陈宇艳)

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MLILY梦百合

  • 创立时间:2003
  • 品牌分类: 寝具
  • 产地:江苏省南通市如皋市
  • 服务热线 :400-820-2915
MLILY梦百合
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