新华在线体育 运动正文

中国赛车圈的市场经济 泛珠三角超级赛车节赛后思考

2017/9/26 18:04:13   来源:南方网

  在刚刚过去的这个周末,中国民间赛车的一大盛事——泛珠三角超级赛车节的年度收官战在珠海国际赛车场圆满落幕。从喧嚣刺激的四天赛事中脱身出来,再回顾这场热闹的赛车大聚会,发现有很多值得玩味的细节被淹没在激烈的15场对抗中。而这些细节相对于精彩的比赛,更加值得我们去探寻和深思。

  群众基础深厚的赛事

  泛珠被称为国内群众基础最深厚的比赛。这一点从这一场泛珠的到场人数可以得到清晰的体现:超2万到场车迷、到场观众车辆数量近9000台,其中周日当天观众车辆数量达6700台,这个数字打破了泛珠历年单日到场观众车辆记录。

  庞大的车迷数量是支撑珠海赛车经济的最重要的基础,这是ZIC 20余年来着力培育的结果。从最开始力主平民赛车,花钱宣传泛珠、将大部分赞助用于车迷福利,到现在车迷踊跃参与、车队和厂商云集,泛珠从市场环境而言,已经实现了车迷群体的培养和市场的形成。数目庞大的车迷群体不但为泛珠带来了其他比赛可望不可及的人气,同样带来了更多赞助商的青睐、带来了车迷群体形成之后的良性反哺。据统计,本场泛珠门票及VIP证等票房总收入突破40万元,这对于赛车市场尚未成型的中国,是一个难能可贵的数字:要知道,这些都是车迷心甘情愿自己掏钱的花费,而非参赛厂商邀请嘉宾、媒体付出的面子花费。

  但泛珠并没有将“发财大计”放到目光殷殷的车迷身上。泛珠车迷依旧能够得到其他地方得不到的实惠。精彩比赛、丰富活动在其次,光是泛珠门票上富含的福利,就能够显示出泛珠的与众不同:20元的门票包含了本站泛珠为车迷准备的豪华大礼包(含雨伞、帽子等),这是泛珠因看台顶棚受台风影响被拆除,组委会为报答车迷顶烈日而来额外给出的福利。而持赠票入场的观众同样可以享受到这样的待遇:用手机扫一扫,包含雨伞和帽子的豪华大礼包9元就可以拿到手。这让泛珠的门票场场持续脱销:赛前的扫码送免费门票,一推出就马上一抢而空。

  门票所附带价值福利高,但组委会通过各个赞助商口径、通过电子赠票、通过现场售票,很好的控制了局面。泛珠门口黄牛已经开始转向兜售嘉宾证,可以入场的嘉宾证所含附加值更高,有维修区行走的时间、有和车手近距离接触的机会。在赛前,内场的嘉宾证早就被抢购一空,而泛珠出现黄牛,充分说明了车迷市场的形成、大众对于泛珠的广泛认可。

责任编辑:mitiplus

相关阅读

新华在线网(thexinhua.com)Copylift © 2017 thexinhua.com All Right Reserved. 佳媒平台[ www.mitiplus.com ]成员.

稿件、媒介合作:media@mitiplus.com 客服、投诉建议:service@mitiplus.com