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K11、in 99、M+…购物中心“奇葩”名字有何寓意?

2017/10/30 17:55:47   来源:互联网

前不仅,阿里宣布要建购物中心“more mall”,中文名叫“猫茂”。咋一看这名字似乎有点low,也有不少网友吐槽,但仔细想来却是自有用意。“猫”不仅与more谐音,也与其线上的天猫商城遥相呼应;而“茂”则是对mall的音译。

前不仅,阿里宣布要建购物中心“more mall”,中文名叫“猫茂”。咋一看这名字似乎有点low,也有不少网友吐槽,但仔细想来却是自有用意。“猫”不仅与more谐音,也与其线上的天猫商城遥相呼应;而“茂”则是对mall的音译。

事实上,在此之前国内已有不少购物中心被命名为XX茂,如万达旗下的一条产品线就叫万达茂,此外还有诸如武汉的销品茂、深圳的嘉信茂等。无独有偶,台湾也有一家购物中心叫台茂(Taimall)。

除了平淡的XX茂以外,国内大部分购物中心的名字由以下形式包揽:XX城、XX广场、XX大厦、XX百货、XX中心、XX世界……

但并不是所有的管理者在为自家项目取名时都这么“懒”的,正如上学时,班里总有一些同学,其父母给他们取了一个奇葩的名字。相信你已经听说甚至身临其境过一些这样的商场了。只是不知道当时你有木有疑惑“这个商场的名字究竟有何寓意”。

近期笔者整理了一些不走寻常路的购物中心名字,深扒其背后的故事与寓意,不管你是商业地产从业人士,还是普通消费大众,希望都能有所得。

COCO PARK

所在城市:深圳

开发商:深圳星河集团

COCO的C代表Creative,“创意”,O代表Original,“原创”。Park即公园,给人一种悠闲、享受生活的亲切感觉。除了COCO Park,星河集团旗下还有另一产品线COCO City。

趣评:这可不是李玟家开的公园噢~(李玟英文名是CoCo)

in 99

所在城市:成都

开发商:银泰置地

in 99与北京银泰中心in 01、杭州湖滨银泰in 77、北京王府井银泰in 88遥相呼应。这些名字分为两部分:“in”代表的是2014年银泰发布的全新高端商业品牌,另外,除了与银泰的“银”谐音,in在英语中还有“流行、时髦”等含义,正好符合购物中心引导潮流的特点;而后面跟着的数字,则是指该商城在所在城市门牌号码的后两位,比如成都银泰中心in 99的门牌号正好为1199号。

趣评:in 99这名字够in~

M+

所在城市:武汉

开发商:长江实业地产

M+是李嘉诚旗下的长江实业地产开发的商业项目。该名字看似简洁,却寓意颇深。首先M代表了与项目定位有关的一系列单词(均以M开头),且选用单一英文字母也是为了更好地迎合年青潮人独立、崇尚简约的个性;

KK ONE

所在城市:深圳

开发商:京基集团

KK其实是京基集团英文名kingkey的缩写,而ONE或许是借用了NO. 1中的one,寄望于把商场业绩做到第一吧。此外,京基百纳集团旗下还有另一产品线KK MALL,知道了KK ONE,这名字就更好理解了。

K11

所在城市:北京、上海、广州等众多城市

开发商:香港新世界集团

K 意味着Kingdom(疆土),11则是K在字母表里的排位。  

也有人说:那不过是尖沙咀第一个项目的地块编号而已!”  

还有人说:K是大老板的幸运数字,而它排26字母的11位,这名字诞生在飞机上。

趣评:想起一句话:“哥早已退出江湖,江湖却还流传着哥的传说”

Apm

所在城市:北京

开发商:新鸿基地产集团

坐落于北京王府井的新东安市场于2008年更名为“北京apm”。分析一下“北京apm”这个名字中的元素,其中北京二字不必多说,而“apm”有何寓意呢?

我们都知道,am、pm是英文“白天”和“夜晚”的缩写,“apm”正是两者的融合,与商场提倡的夜间消闲概念互相呼应。

 “apm”定位为一个店铺营业时间特长的商场,让顾客不再受时间束缚,尽情购物消闲。三个字母的长度本就不难记忆,而这种创造词又符合现在年轻人喜欢接受新鲜事物的心理。

趣评:这是要熬夜剁手的节奏啊

SKP

所在城市:北京

开发商:北京华联集团

2006年,台湾新光三越与北京本土品牌华联以各自持股50%的模式合资成立了北京新光天地项目,由于商场主要由台湾新光三越负责运营,因而当时商城的名字取名为新光天地。

2014年年初,新光三越的管理团队从新光天地撤出,华联开始负责商场运营,“去新光”化也逐渐提上日程,而商场改名便是重要举措之一。其实“SKP”是新光天地Shin Kong Place的英文缩写。

趣评:说好的去新光化呢?

以上购物中心的名字几乎都是英文和数字,简直就像设密码一样,嗯,我估计看完释义你也没记住几个。下面我们来点中等难度的吧~

太古里

所在城市:北京、上海、成都等城市

开发商:太古集团

来自香港的太古集团(Swire Group)是一家老牌英资洋行,清朝时即从事与中国的贸易,那么它的中文名称“太古”又是从何而来呢?据称这是一则英国人误认中国字的趣事。 

有传闻指太古集团创始人约翰·施怀雅(John Swire)的儿子约翰·森美·施怀雅(John Samuel Swire)一直想为Swire找一个中文名字,有一回在农历新年间,当他乘船驶经一条村庄时,发现村庄内差不多每户的门前都挂了写着“大吉”两个字的挥春,因此他认定“大吉”必然是一个“好”名字。不过,由于他不谙中文,误将“大吉”写为“太古”,于是Swire的中文名字就变成太古了。

趣评:不知道是当时那些“大吉”写得太龙飞凤舞,还是施怀雅先生高度近视?不过,有时候世间事就是这么奇妙,歪打正着成就了一个传奇。

大悦城

所在城市:北京、上海等众多城市

开发商:中粮置地

大悦城的名字看起来也很平淡,毕竟XX城是购物中心最常见的命名法之一,不过这个概念来源还真有几分高大上。

据说中粮集团有限公司董事长宁高宁夜读《论语》,读到“近者悦,远者来”时,忽然有了灵感,释义为“创造喜悦和欢乐,使周围的人感到愉快,并吸引远道而来的客人”,从而有了“大悦”二字。而这栋楼又是一个城市的“综合体”,也就是一个微型城市。最后决定命名为“大悦城”。英文名“JoyCity”是直接从中文名意译过去的,“Joy”代表喜悦,“City”代表城市。两个单词长度都在四个字母以内,也是生活中常用的单词,便于人们记忆和传播。

趣评:嗯,多读读《论语》挺好的~

万象城

所在城市:北京、上海、深圳等众多城市

开发商:华润置地

万象一词,原为道家术语,释义为宇宙内外一切事物或景象,而华润开发的万象城集零售、餐饮、娱乐、办公、酒店、居住等诸多功能于一体,取“万象”之意也想传递出一种业态丰富多彩,包罗万象,什么都有的意思。

汉光百货

所在城市:北京

开发商:汉光百货

2013年6月16日,北京中友百货正式更名为北京汉光百货,以全新的本土百货形象重新出发。新名称取自已故的前中友百货董事长王汉光先生。为表达对创始人的纪念和致敬,公司决定以他的名字命名新品牌,力求将他诚实经营的精神传承下去。

“汉光”不仅是一个纪念和致敬,更是一种精神和力量。父辈的开拓进取,照亮了后继者前进的方向。父亲节之际,中友百货正式更名,感恩王汉光先生,似良师慈父,奠基铺路、指引方向。

趣评:不得不说,商业地产人士还是蛮有情怀的…

君太百货

所在城市:北京

君,代表尊贵。太,字义高、大、极、最,内涵追求至尊极致的企图,古文中,“太”通“泰”,表平安、安宁之意。《说文解字》释文日:太,滑也,从水大声。隐喻出企业渊源并期许蓬勃发展,永续经营,川流不息的愿景及开拓进取,继往开来的企业精神。

趣评:有没有童鞋错看成太君百货?请举手

来福士广场

所在城市:北京、深圳等众多城市

开发商:凯德集团

来福士广场是新加坡开发商凯德集团开发的商业地产项目,“来福士广场”这个中文名是从其英文名称“Raffles City”音译而来,其中“Raffles”一词大有渊源。

1815年拿破仑倒台后,英国在维也纳会议上承诺将爪哇归还荷兰王室,作为交换允许英国在苏门答腊的明古鲁保留一个商业据点,英国东印度群岛行政官员托马斯•斯坦福•莱佛士爵士(Sir Thomas Stamford Bingley Raffle) 1818年遂被派往明古鲁担任代理总督,鉴于荷兰重新控制东印度群岛,并推行垄断商业政策,而明古鲁的位置又偏离主航道,莱佛士决定另外寻找据点,他凭借深厚的东方学知识和卓越的口才,说服印度总督黑斯廷斯侯爵必须马上采取行动,并于1819年2月29日在马来亚半岛南端的一个小岛上,建立了一个自由贸易港,即今日的新加坡。  

他对于新加坡的开辟、建设、法制和长远的规划蓝图做出了相当多的努力,并立下不朽的功绩,让新加坡从一个落后的小渔村发展成为世界上重要的商港之一。也许是为了纪念这位新加坡的创建者,“Raffles”也被新加坡的开发商用来进行项目命名。

王府井百货

所在城市:北京、广州、武汉、成都等众多城市

开发商:北京王府井百货(集团)股份有限公司

说到王府井百货的名称来源,就要探求一下“王府井”大街的名称起源。

王府井大街定名于1915年。辽、金时代,王府井只是一个不出名的村落,到了忽必烈定都北京之后,这个小村落开始热闹了起来,并有了“丁字街”的称呼。明成祖时,在这一带建造了十个王府,便改称十王府或者十王府街。明朝灭亡了以后,王府也随之荒废了,人们便称它为王府街。清光绪、宣统年间,这里开始繁华,街的两旁出现了许多摊贩和店铺,还有一个“官厅”,成为当地有名的一个市区。  

1915年,北洋政府内政部绘制《北京详图》时,就把这条街分成三段:北街称王府大街,中段称八面槽,南段由于有一眼甜水井(井址在大街的西侧,现今的大甜水井胡同)而称王府井大街了。后来,逐渐用王府井称呼整条街了。

总结

国内购物中心同质化现象严重,如何在竞争中树立差异性,打造富有特色的标签和个性,成了每一位运营管理者的当务之急。而作为与市场和消费者最先接触的元素,购物中心的名字自然也变得越来越重要。

一个好名字,能在消费者心目中留下深刻印象,甚至在他们想要逛街时,最先闪耀在其脑海中,所以说名字能间接提升销售业绩也不为过。

不过,购物中心的品牌命名绝非易事,更不是领导者拍脑袋随意想出来的。实际上它是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。

当然,好的名字固然重要,却也不是万能的。最重要的还是提升运营管理能力,在体验、服务等各方面多管齐下,才能在市场竞争中立于不败之地。

责任编辑:mitiplus

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